¿Cuál es la Estructura “Perfecta” de una Landing Page?

¿Cuál es la Estructura "Perfecta" de una Landing Page?
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¿Cuál es la Estructura “Perfecta” de una Landing Page?

¿Sabes cuál es la estructura perfecta de una landing page o página web de ventas?

En esta publicación te contamos todo sobre los elementos fundamentales que debe tener una landing page que se pueda preciar bajo el calificativo de “ganadora”.

Lee de principio a fin para que al momento de contratar el diseño de tu página web de ventas, tengas en consideración estos aspectos cruciales que sin duda marcarán la diferencia.

Tiempo estimado de lectura: 7 minutos

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En esencia, una landing page, también conocida como página de ventas o página de aterrizaje, se define como una página web diseñada específicamente para una única finalidad: convertir visitantes en leads o clientes reales.

Si la página web es la sede principal de una empresa en internet, una landing page es una pequeña sucursal o dependencia que se deriva de la primera.

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En el mundo del marketing digital, las landing pages juegan un papel fundamental en la conversión de visitantes en clientes potenciales y, en última instancia, en clientes reales.

Este tipo de páginas mucho más ligeras que las páginas web principales, son la plataforma inmediata en la que aterriza un usuario, luego de ser dirigido allí por un anuncio publicitario.

Por consiguiente, una landing page bien diseñada y estructurada puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña de marketing digital.

En este artículo, exploraremos la estructura “perfecta” de una landing page y las claves para crear una que maximice tus conversiones.

1. Título Impactante y Llamativo

El título es lo primero que los visitantes verán al llegar a tu landing page, por lo que debe ser claro, relevante y atractivo.

Debe captar la atención del lector de inmediato y transmitir el valor o beneficio principal de tu oferta.

Utiliza palabras poderosas y persuasivas que despierten el interés y motiven a los visitantes a seguir leyendo.

2. Descripción Concisa y Persuasiva

Después del título, la descripción debe proporcionar información adicional sobre tu oferta de manera clara y concisa.

Destaca los beneficios clave y las características únicas de tu producto o servicio, y enfatiza cómo puede resolver los problemas o satisfacer las necesidades de los visitantes.

Utiliza un lenguaje persuasivo y convincente para motivar a los visitantes a tomar medidas.

3. Llamada a la Acción (Call-to-Action – CTA)

La llamada a la acción es el elemento más importante de una landing page, ya que es lo que incita a los visitantes a tomar medidas.

Debe ser clara, visible y convincente, y debe indicar explícitamente lo que se espera que hagan los visitantes en tu página a continuación, bien sea completar un formulario, realizar una compra o descargar un recurso.

Utiliza un diseño llamativo y colores contrastantes para destacar tu CTA y hacer que se destaque en la página.

A menudo los CTA se pueden enmarcar dentro de botones o íconos que refuercen su atractivo de cara a los usuarios o potenciales clientes.

Sin embargo, éstos también pueden venir en formato de frases un poco más largas como por ejemplo: “Da clic ahora y sobrepasa a toda tu competencia”.

4. Formulario de Captura de Datos

Si tu objetivo es capturar información de contacto de los visitantes, como direcciones de correo electrónico o números de teléfono, es crucial incluir un formulario de captura de datos en tu landing page.

Mantén el formulario lo más corto y simple posible, solicitando solo la información necesaria para cumplir tu objetivo.

También es importante ofrecer una explicación clara de por qué estás recopilando esta información y cómo la utilizarás.

5. Testimonios y Pruebas Sociales

Incluir testimonios de clientes satisfechos o pruebas sociales, como reseñas positivas o logotipos de empresas con las que has trabajado, puede ayudar a generar confianza y credibilidad entre los visitantes.

Los testimonios y las pruebas sociales actúan como una validación de tu oferta y pueden persuadir a los visitantes indecisos a tomar medidas.

6. Imágenes o Videos Relevantes

Las imágenes o videos relevantes pueden ayudar a mejorar la apariencia visual de tu landing page y atraer la atención de los visitantes.

Utiliza imágenes de alta calidad que muestren tu producto o servicio en acción, o incluye videos explicativos que resalten sus características y beneficios.

Asegúrate de que las imágenes o videos sean relevantes y estén relacionados directamente con tu oferta.

7. Garantía de Satisfacción o Política de Devolución

Incluir una garantía de satisfacción o una política de devolución puede ayudar a eliminar el miedo al riesgo entre los visitantes y aumentar su confianza en tu oferta.

Al mostrar que te preocupas por la satisfacción del cliente y estás dispuesto a respaldar tu producto o servicio con una garantía sólida, puedes reducir las barreras a la compra y aumentar las conversiones.

8. Diseño y Navegación Intuitivos

Por último, pero no menos importante, es importante que tu landing page tenga un diseño limpio y profesional y una navegación intuitiva.

Mantén el diseño simple y enfocado en la conversión, evitando distracciones innecesarias o elementos superfluos.

Asegúrate de que la página se cargue rápidamente y sea fácil de navegar en dispositivos móviles, ya que cada vez más personas acceden a Internet desde sus teléfonos inteligentes y tablets.

Para tener en cuenta…

La estructura “perfecta” de una landing page es aquella que captura la atención de los visitantes, comunica claramente el valor de tu oferta, y los motiva a tomar medidas.

Al seguir estas claves y optimizar tu landing page para maximizar las conversiones, puedes aumentar significativamente el éxito de tus campañas de marketing en línea y hacer crecer tu negocio.

No obstante, y a pesar de todo lo anterior, no existe la landing page “perfecta” para serte franco.

Es verdad que considerar los elementos anteriores sí aumentará tu tasa de resultados.

Sin embargo, es importante que dejes un margen que permita a tu diseñador o agencia de marketing, imprimirle a tu página de aterrizaje ese sello creativo que se alinee con la esencia de tu marca, otorgándole personalidad y diferenciación.

¿Sabías qué era una landing page?

¿Actualmente tienes alguna aparte de la página web principal de tu empresa?

¿Percibiste la diferencia entre una página web principal y una landing page?

Si aún no cuentas con una, ¿crees que contar con una podría beneficiar tus resultados comerciales?

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¡Por tu Éxito en Internet!

Redactado y editado por: Santiago Calderón | Líder Comité Editorial Mipymes Digital Soluciones Virtuales Integrales S.A.S.

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